高知红人这支潜力股能否在短视频行业全面爆发?

作者:三分快三 发布时间:2019-11-08 03:09

  要说现下最受欢迎的红人类型,“、带货”“垂类”“懂产品”等属&#;性必是居高不下的。

  直播电商;被确定为今年MCN的商,业化主力后,带货红&#;人就成了各大内容、电商平台、品牌、MCN、内容机构争夺的稀缺人。才。而如果!没有!经济下行横插一脚,这个荣耀或许是要属!于“高知红人”的。“高知红人”曾在2018年下半年,被寄予2019新趋势的厚望。据艾瑞与微博发布的《2018中国网红经济发展洞察。报告!》显示,与2017年相比,网红群体的学历水平持续提升,95%的网络红人接受过高等教育,14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。网红群、体呈现高学历、年轻化的趋势。曾被预言为2019新趋势的“高知网红;”,现状如何?

  如今再次细数,发现耳熟能详还是papi酱、井越、老爸评测&#;、理科太&#;太!、毕。导、李雪琴、仙女酵母等等。那么高知红人这支潜力;股为何停滞不前?其是;否能在短视频、行业全面爆发?高;知红人与现如今短视频内容最好的结合点在哪里?

  短视频行业为什么需;要高知红人?

  papi酱对行业的最大贡献,除了“《上海话×英语》系列视频致使papi&#;公众号4个月涨粉千万”,凭借一己之&#;力打开短视频风口外,还成功为“网红”一词去污名化,网红&#;正式进入3.。0时代。在此之前,“网红”经历了“审,丑”“博出位”;的1.0时代与“炒、作”“锥子脸”的2.0时代。

  科班&#;打底的专业素质+引发共鸣的日常笑料+草根气质的短视频媒介,爆发出了首条广告2200万的营销价值,这样的组合向市场证明了一件事情:有才华的素人凭借大众,传播的媒介,同样可,以获得众多观众的认可,产生不输社会名人的号召力。而!要说这个偶然事件里最不偶然的部分,就是由papi酱;专业功;底产生的优质内容。我们都认可,优秀内容有其可归纳、复制的规律,&#;同期文案、!表演、表达能够达到那支视频的高度比较少,而保持较强表达欲与持续产出动力的自然是少之又少。pa。pi;酱的爆红。可以说是偶然中的必然性,专业技能是其中的关键所在。曾被预言为2019新趋势的“、高知网红”,现状如何?

  papi酱一直以来被视为短视频行业中典型的“高知红人”,结合行业语境,认为“高知”指的是在。某个细分领域得到更好教育的一部分人:一方面;是专业技能,比如大众;娱乐方向,红人在表。演、戏剧方面有天赋,对,艺术有感触能力及创作思路,能够精确,的用视觉呈现内核。又如垂类内容,这类红人可在相关;领域提供权威的观点、科学的判断手段,有效为垂类内容提供理论支持,吸纳&#;理性消费、刚需类用户。

  台湾头部Vlogger,住硅谷的哥大生物。医学工&#;程师妈妈,分享生活中的、科&#;学,常面无表情、一本正经的聊情绪与!尴尬事,广告&#;植入与产品推荐多以测评为基矗另一方面则是个人软实力,这样的红人在见识、判断、协作等方、面优于同期红人!,灵活性更好,即使跟其他红人同处一个起跑线,他们的成长速度也会更快,生命周期也更长,有更大的概率容易向上出圈。去年抢人大战后,契约精神成为了红人、MCN双方看重的素质之一,而“高知&#;”则被评;判为。MCN在招募红!人中降低风险的重要选项。

  电商直播才是今年的主流恰饭方式,带货需要高、知吗?

  高知红人在娱乐表演、垂类背书等方面有着更!好的基矗但我们需要知道,电商直播才是今年的主流恰饭方式,它甚至将成为;接下来1,-2年的红人变现方式,带货需要高知吗?或&#;者说高知类主播,能卖出更多货&#;吗?结合现状,这个答案是不需要,不!能。我们来看,内容产品(红人)的价值主要体现在3个方向:专业(适用于垂类,解决刚需)、共鸣(情绪的艺术化表达,解。决情。感需求)!、、寄托情感(始于颜值、人格,供粉丝瞻仰或承,接其对友谊、伴侣的需求)。

  相比之下电商红人/主播则简单的多,仅仅为专业(垂类,产&#;品讲解)与陪伴(填满。无聊时间,!聊出亲密感)。我们发现垂类这个!选项重合了,但这里需要注意的是,通常;垂类高知的优势在于道,而不在于术,他们离理论很近,离产品较远。。曾被预言为。2019新趋势的“高知网红”,现状如何?如果事情顺利的话,高知红人原本会经历一小轮的爆发,专业、多元化的创入场是行业深化发展的一个必经过;程。但现实却是,B端预算不利,MCN寻求C端新增量。,在资源有限的情况下,先把垂类、离消费!及产品更近的红人先培养起来。

  当然也有大环境不景气、互联网下,沉的原因,下沉市场的新增、留存或将沿袭一、二,线成长路径再来一遍,延缓了结构性内容爆发的步伐,延缓了高知红人的爆发节点。那么这一,天什么时候到来?或许是在“严峻”的经济情况有所好转;,下沉市场内容审美基本跟上之时吧。2019年中,短视频领域并未跃出、太多高知红人。再次细数,发现还是耳熟能详的papi酱、井越、老爸评测、理科太太、毕导、李雪琴、!仙女酵母,以及被“剪刀手”捧红&#;的复旦哲学系博士陈果、讲古诗词的教授戴建;业等人,前者还未迎来专属的红利,而后者似乎。也无法与短视频行业产生深入的联系。

  爆发之前;,高知红人的生存空间在哪里?

  电商直播占据短视频C位、的状态将会维&#;持一段&#;时间,那么投身于短视&#;频领域的高知红人如何;优雅地内容输出,专注更合适的变现模式?

  其实除去直播的形式,电商本身还是、很适合高知红人的变现方式。垂类高知!“离理论很;近,离产品。较远”的状,况不难改善,垂类测评就是一个很好的中;和途径。从讲解知识到分享产品,再到售卖优选产品,!已!被证实为一条!行得通的路径,如生活百科头部红人魏老爸的“老爸评测”。行业背书以及科。学鉴定方式不但提高了产品可信度,也会因高质量广告而受到更多广告主青睐。曾被预言为20&#;19新趋势的“高知网红”,现状如何?魏文锋,毕业于浙大物理系,十!年浙江省检验检疫局经验,以“成分党”打天下,抖音号累积1226.4万粉丝,淘宝店获11!7万人关注,其中“恩姆花园舒痒稿”月售6K+。吸引了一些忠实家长!粉丝,并且在抖音亲子美妆领域带货能力居高不下。

  当然,垂类创,;尤其是理论派的垂类创,,很容、易陷入“不亲切”“距离感”的陷阱。针对这个痛点,提出“巧妙表达、带入场景”两个很有效的、优化方向。专业语言+普通场景,普通语言+专业场景,两种&#;搭配解决巧妙表达的问题。比如理科妈妈用激素解释分手时的身体变;化:如果你是被分手的那个人,这时候你的大脑就会暂时性让你对你的;前任产生假性的着迷现象,直到你的身体认清你真正分手,!接受&#;这件事之后,你的血清素、多巴胺和血管加压素才会回到正常值,你就会慢慢从伤痛中走出来,&#;通常这个时期大概是3个月。用常人所能理解的语言描述专业实验,打破神秘感和距离感。

  带入场景,垂类创多表现为“&#;唤醒用户的需求,然后提出解决方案”。如毕导在视频、栏目《哆啦B梦》提出的需求及解决方案:自动吹头机、随身镜、脱毛、衣发带等等。曾被预言为2019新趋势的“高知网红”,现状如何?

  毕导,原名毕&#;啸天,20;16年8月创立同名公众号“毕导”,《一个清华博士在供暖前给广大学子最中肯的建议》一文、曾创造300万阅读量。2018年9月于B站上线《哆啦B梦》视频栏目,同时试水Vlog。2018年1月,毕导公、司完;成400万元天使轮融资,投资方为嘉程资本。目前公司估值为三千余万元人民币。除此之外,修养及认知层次是部分高知红人的特性之一,而vlog恰好是。展现;它的绝佳方式。善于记录表达,尤其;是文学类专业的红人可以选择该赛道,与粉丝产生更强的关;联,进行深度的情感,交互。完成这些,、一个高粘性、真正意义上的KOL,能够影响粉丝行为的红人就诞生了。

  。高知红人不会满足于仅仅作为内。容。的&#;表达窗口,他们会有更强的自主性,这意味着该内容项目势必有更强的生命力,但同时,他的掌控感也三分快三会相应降低,。这也是目前&#;大多数高知红人更倾向于成立内容机构,而不是加入M。CN公司的原因之一吧。